Ešte predtým ako sa pokúsim na túto otázku odpovedať, poďme sa spolu pozrieť nato, čo všetko sa dá vygoogliť o tom, ako na nás môžu jednotlivé farby pôsobiť.
Psychológia farieb podľa Maxa Luschera
V roku 1947 na celosvetovom kongrese o psychológií, vystupil na pódium, vtedy ešte len 23 ročný, Max Luscher. Prezentoval svoju štúdiu o farbách, ktorú testoval na pacientoch v psychiatrických liečebniach v Bazileji.
Tento výskum je jeden z mála, ku ktorému sa dá dohľadať reálna štúdia a môžeme teda povedať, že je založený na podložených faktoch.
Fyziologické pôsobenie farby
Podľa iných štúdií môže farba pôsobiť na naše telo. Teda presnejšie, niektoré výskumy tvrdia, že jednotlivé vlnové dĺžky farieb dokážu pôsobiť na konkréte orgány v našom tele. Toto chápanie farieb sa používa aj pri terapii farbami.
Symbolický význam farby
Vo význame farieb môžeme dokonca hľadať aj rôzne symboly. Teda aj toto vysvetlenie farieb si môžeme spájať s rôznymi pocitmi. V prípade, že chceme využiť psychológiu farieb teda treba počítať aj s pocitmi, ktoré vyvoláva farba vďaka symbolizmu.
Iné ničím nepodložené diagramy, tabuľky a grafy
Okrem doteraz spomenutých štúdií a významov, môžeme vďaka Googlu nájsť aj ďalšie desiatky až stovky nič nehovoriacich grafov a tabuliek, ktoré sa nám pokúšajú podsúvať význam farieb. Tieto tabuľky sú v lepšom prípade založené na už spomínanom výskume Maxa Luschera, v iných prípadoch však tieto tabuľky a grafy nie sú podložené vôbec ničím a ich pôvod a zdroj nie je dohľadateľný.
Ako na nás jednotlivé farby môžu pôsobiť?
Môžeme si teda skúsiť zhrnúť to, čo sa o jednotlivých farbách môžeme dočítať.
Fialová
Max Luscher: záhadná, magická a kreatívna.
Fyziologické pôsobenie: stimuluje nervový systém, môže vyvolať depresie, znižuje apetít.
Symbolický význam: Niektoré zdroje tvrdia, že fialová má symbolický význam v mystike, rozvahe a mieri. Iné zdroje vidia vo fialovej strach a tragédiu.
Nepodložené grafy a tabuľky: kreativita, luxus, dôstojnosť.
Čo teda môžeme povedať o fialovej?
Pri fialovej môžeme vidieť silnú nekonzistentnosť. Jedna a tá istá farba môže vyvolať pocit tragédie a depresiu, ale takisto v nás vzbudzuje pocit mieru a kreativity. V tomto svetle teda môžeme súhlasiť, že fialová je naozaj záhadná.
Modrá
Max Luscher: introvertná, nežná.
Fyziologické pôsobenie: znižuje pulz, upokojuje.
Symbolický význam: chlad a idealizmus.
Nepodložené grafy a tabuľky: úprimnosť, pokoj, dôvera, vážnosť, smútok.
Čo teda môžeme povedať o modrej?
Aj tu môžeme nájsť znaky nekonzistentnosti. Nie sme úplne zvyknutí vidieť chlad a dôveru vedľa seba. Modrá zároveň môže upokojovať, ale aj vyvolávať smútok.
Zelená
Max Luscher: úsilie a trpezlivosť.
Fyziologické pôsobenie: posilňuje pokožku, vyvoláva pocit harmónie a pokoja.
Symbolický význam: závisť, úrodnosť, nádej, zdravie, melanchólia, vtip, odpor.
Nepodložené grafy a tabuľky: mier, príroda, peniaze.
Čo teda môžeme povedať o zelenej?
Odpor a závisť oproti harmonií a pokoju. Aj takýto súboj pocitov môžeme nájsť v zelenej.
Žltá
Max Luscher: veselá, živá, jemná a vzdušná.
Fyziologické pôsobenie: posilňuje nervový a tráviaci systém, takisto posilňuje optimizmus.
Symbolický význam: bohatstvo, autorita, radosť, nesmrteľnosť, výstraha, nedôvera.
Nepodložené grafy a tabuľky: priateľskosť, zbabelosť, opatrnosť.
Čo teda môžeme povedať o žltej?
Pri žltej sa často opakuje radosť a veselosť. No takisto v žltej nájdete aj nedôveru a výstrahu.
Červená
Max Luscher: túžba, snaha, víťazstvo.
Fyziologické pôsobenie: fyzická sila, znižuje bolesť, podporuje krvný obeh.
Symbolický význam: boj, dynamika, oheň, láska.
Nepodložené grafy a tabuľky: energia, vášeň, akcia.
Čo teda môžeme povedať o červenej?
Červená je významovo najkonzistentnejšia zo všetkých dnes spomenutých farieb. Významovo tu nenájdeme doslovné protiklady a môžeme povedať, že je to farba vášne, lásky a sily.
Čo nám tieto štúdie vravia?
Dá sa teda vyberať farba podľa tabuliek a grafov? Môj zaujatý a predpojatý názor vraví, že nie. Ak by ste vyberali farbu firemnej identity pre mierové zbory a v dobrej viere, že fialová značí rozvahu a mier vyberiete práve fialovú, niekto iný v tom môže vidieť strach a tragédiu. Coca-Cola sa prezentuje červenou, aj keď k ideológii značky by sa skôr hodila žltá.
Ako teda vybrať farbu pre firemnú identitu?
Ak by sme sa riadili pri výbere farby iba týmito tabuľkami, všetky banky by mali logá modré, posilňovne červené a sociálne siete by boli žlté. A to je pravý opak toho, ako by mala firemná identita vyzerať. Nemala by sa strácať medzi konkurenciou, ale práve naopak, mala by vyčnievať z radu pre jednoduchšiu zapamätateľnosť. O tom, prečo je pre firemnú identitu dobré, ak je jednoducho zapamätateľná, si napíšeme inokedy.
Som marketing ecommerce konzultant. Marketingu, grafike a fotografii sa profesionálne venujem už niekoľko rokov. Ak neviete ako rozbehnúť Váš eshop, veľmi rád Vám pomôžem.
ďalšie články na tému Farba
Psychológia farieb a jej (ne)reálne využitie vo firemnej identite
Jeden z prvých krokov pri vytváraní firemnej identity je vyberanie správnych farieb. Môžeme sa spoliehať na…
